Is een goede vacaturetekst nog belangrijk voor het vinden van de juiste werknemer?

Vacatures die beginnen met een mooie beschrijving van hoe je werkdag eruitziet, die uitgebreid vertellen over het teamgevoel of juist benadrukken dat je terechtkomt in een echt familiebedrijf. We steken er vaak behoorlijk wat tijd in. Maar hoe belangrijk zijn die vacatureteksten eigenlijk nog voor werkzoekenden?

Vanochtend zag ik op Werken in Friesland een vacature van de Gemeente Noardeast-Fryslân voorbijkomen. De titel was: 'vacature tekst NF'. Waarschijnlijk niet helemaal de bedoeling (en inmiddels keurig weer aangepast). Maar juist door die titel werd mijn aandacht getrokken. Ik werd nieuwsgierig, klikte erop en ontdekte dat het om een financiële functie ging.

En dat zette me aan het denken. Want terwijl we veel aandacht besteden aan wat er in een vacature staat, begint het natuurlijk al veel eerder. Je moet er eerst voor zorgen dat iemand überhaupt stopt met scrollen en denkt: hé, wat is dit?

Dat deed me denken een van onze klanten die begin van de zomer bij mij kwam. Voor zijn bedrijf zocht hij een vertegenwoordiger. Iemand die makkelijk contact maakt met klanten, zelfstandig op pad kan en z'n mannetje staat. Geen eenvoudige zoektocht, zo was hem ook al meerdere keren verteld. Vanuit verschillende hoeken kreeg hij ongeveer dezelfde boodschap mee: 'Hiervoor vind je nooit iemand.'

Maar als iedereen dat zegt, kun je natuurlijk dezelfde vacaturetekst schrijven als altijd, hem online zetten en hopen dat de juiste persoon toevallig langskomt. Of je kunt kijken hoe je iemand bereikt die misschien helemaal niet actief op zoek is.

Dus besloten we het anders aan te pakken. We begonnen niet bij de vacaturetekst, maar bij de vraag: hoe zorgen we ervoor dat mensen hierover gaan praten?

Zo ontstond de campagne 'Heb je het al gehoord? Grijp je kans, deze plek is vrij!' Niet alleen bedoeld voor de mensen die iedere avond vacaturesites afstruinen, maar juist ook voor degene die prima op zijn plek zit, niet actief zoekt en tóch getriggerd kan worden door een kans die voorbijkomt.

Misschien is dat wel waar arbeidsmarktcommunicatie steeds meer om draait. Natuurlijk moet een vacaturetekst kloppen. Mensen willen weten waar ze aan toe zijn, wat een functie inhoudt en bij wat voor organisatie ze terechtkomen. Maar voordat iemand die tekst leest, moet je eerst zijn of haar aandacht zien te krijgen.

Want de beste vacaturetekst kan nog zo goed geschreven zijn. Als de juiste persoon er nooit op klikt, gaat die tekst je ook niet aan je nieuwe collega helpen.

Dus misschien is de vraag niet alleen: hoe schrijven we een goede vacaturetekst? Maar vooral: hoe zorgen we ervoor dat de juiste mensen hem willen lezen?