Kan SEO de prullenbak in?

Ja, er is zeker iets veranderd in de wereld van online vindbaarheid. De manier waarop we zichtbaar zijn, verandert fundamenteel door de opkomst van AI en tools als ChatGPT, Google Gemini en Perplexity. Waar we vroeger vertrouwden op zoekwoorden en technische optimalisatie, draait het nu steeds meer om betekenis, context en het echte gesprek met de gebruiker.

Veel mensen vragen het niet meer aan Google, maar aan een chatbot. Waar we vroeger zoekwoorden invoerden, stellen we nu complete vragen: "Wat is de beste manier om klanten te binden?" of "Hoe schrijf ik een pakkende vacaturetekst?" De wereld van online vindbaarheid verandert razendsnel. En dat roept een logische vraag op: kunnen we alles wat we weten over zoekwoorden en SEO in de prullenbak gooien?

Het korte antwoord: nee. Maar we moeten wél anders naar online vindbaarheid gaan kijken. SEO (zoekmachineoptimalisatie) is zeker niet verdwenen. Zoekmachines gebruiken nog steeds technische signalen om websites te begrijpen: structuur, snelheid, veiligheid en interne links. Maar de nadruk ligt niet langer op losse zoekwoorden. Het draait steeds meer om de inhoud en de bedoeling: wat wil iemand echt weten en hoe geef je daar een goed antwoord op?

AI-modellen zoals ChatGPT en Gemini begrijpen die bedoeling steeds beter. Ze zoeken niet meer naar herhaalde zoekwoorden, maar naar context, samenhang en betrouwbaarheid. Een goed geschreven tekst die echt uitlegt, inspireert of helpt, scoort daardoor beter dan een tekst die volstaat met zoektermen.

Mensen zoeken niet meer op "beste sportschoenen 2025", maar vragen: "Welke hardloopschoenen dempen goed bij knieklachten?" Die verschuiving betekent dat bedrijven moeten nadenken over vraaggericht schrijven. Welke vragen stelt jouw doelgroep écht? En geef jij daar op je website duidelijke, begrijpelijke antwoorden op?

Dit vraagt om een andere manier van schrijven. Minder gericht op trucjes, meer op betekenis. SEO is daarmee minder technisch en juist menselijker geworden. En dat past weer perfect bij de persoonlijke benadering die veel bedrijven in het contact met hun klanten al inzetten.

AI-modellen leren snel wat 'waardevolle' bronnen zijn. Ze herkennen expertise, zien wanneer iets met kennis van zaken is geschreven en waarderen menselijke voorbeelden. Dat betekent dat we vanaf nu kunnen focussen op wat altijd al de bedoeling was: schrijven voor mensen, niet voor systemen. Kortom: laat zien dat je weet waar je over praat, op een manier die past bij jouw merk en toon. En heb je daar hulp bij nodig? Dan denken wij graag met je mee.