Jij bent expert. Maar ben je ook zichtbaar als expert?
De meeste ondernemers die wij spreken, weten precies waar ze goed in zijn. Ze kunnen haarfijn uitleggen waarom klanten voor hen kiezen. Ze kennen hun vak, hun markt en hun uitdagingen.
En toch is die expertise online vaak maar beperkt zichtbaar. Niet omdat er niets te vertellen is. Maar omdat het lastig is om kennis structureel te vertalen naar buiten.
Expert zijn is iets anders dan zichtbaar zijn als experts
Vroeger was zichtbaarheid overzichtelijk. Een goede website, een advertentie in een vakblad en mond-tot-mondreclame brachten je een heel eind.
Vandaag werkt het anders. Klanten zoeken online. Ze vergelijken. Ze lezen reviews. Ze verdiepen zich. En steeds vaker stellen ze hun vragen niet alleen aan Google, maar ook aan AI-tools zoals ChatGPT. Dit maakt dat je ook op een andere manier moet laten zien wie je bedrijf is en waarvoor ze bij jou moeten zijn.
AI verandert het speelveld
AI maakt het eenvoudiger om content te maken. Een blog opzetten, een LinkedIn-post formuleren of ideeën genereren kan sneller dan ooit! Maar daar zit ook een valkuil.
Als iedereen AI gebruikt om "iets" te publiceren, ontstaat er veel algemene content. Inwisselbare teksten. Adviezen zonder echte visie. AI kan namelijk structureren, versnellen en helpen formuleren, maar het kan jouw ervaring, jouw keuzes en jouw overtuiging niet vervangen. Voor bepaalde klanten plannen we geen fotoshoot in, maar genereren we afbeeldingen en foto's in de stijl van het bedrijf. Ja, zelfs inclusief bedrijfskleding!
De kracht zit dus niet in het gebruik van AI op zichzelf, maar in hoe je het inzet. Want ook jij wilt geen oppervlakkige content produceren, maar het inzetten om jouw eigen kennis scherper en consistenter naar buiten te brengen!
Jouw kennis zit al in je organisatie
Veel ondernemers onderschatten hoeveel waardevolle kennis ze dagelijks gebruiken. Die zit in gesprekken met klanten. In de vragen die steeds terugkomen. In de afwegingen die je maakt. In de problemen die je helpt oplossen. Precies daar ligt de basis van je expertpositie.
Wanneer je laat zien hoe jij denkt, hoe jij keuzes maakt en waar jij op let, bouw je aan vertrouwen. Niet door te roepen dat je expert bent, maar door het te laten zien.
Zichtbaarheid vraagt om consistentie
Daarom is het belangrijk om je visie te delen. Om je verhaal te vertellen. Om zichtbaar te maken hoe jij denkt, werkt en keuzes maakt. Niet één keer. En niet alleen wanneer je het rustig hebt.
Maar juist continu. Op verschillende manieren. Via een artikel, een post, een video, een nieuwsbrief of een interview.
Zo spreek je je doelgroep niet één keer aan, maar bouw je stap voor stap aan herkenning en vertrouwen. En precies dát maakt het verschil tussen een ondernemer die goed is in zijn vak en een ondernemer die ook als expert wordt gezien.